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　　第五章优秀广告作品评析 ( B 篇 ) 一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，即：1 食品项优秀广告作品评析：2 饮料项优秀 广告作品评析：3 家庭用品项优秀广告作品评析。第一部分，食品项优秀广告评析。学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解：1 喜剧因素2 夸张的技法3 广告歌曲4 广告诉求重点5 景别与镜头运用6 道具的使用7 故事情节8 影视广告对观众的刺激形式9 语言的韵律等第二部分，饮料项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依法了解：1 剪辑的技巧2 谐音技法使用3 符合传统伦理道德观4色彩技法的运用5 镜头快与慢结合运用6 体育与广告7 “广告之中有广告”的技巧8 促销技巧9 民族风情10 悬念的运用11 图画动画技法第三部分，家庭用品项优秀